你可能看過這張前陣子爆紅的「分心男友」照片，它是今年網路上最熱門的謎因之一。它原本是西班牙攝影師所拍攝的圖庫照片，後來被土耳其前衛搖滾樂迷拿到Facebook社團使用逐漸流傳開來，並成為評論青少年的意識形態、Netflix的喜好，乃至嘲諷流行文化的網路謎因。

　　然而，一間公司最近因為拿這張照片當廣告使用，而被瑞典廣告監督機構「Reklamombudsmannen」認定為性別歧視。瑞典網路服務供應商Bahnhof日前將照片改成招募廣告，並將裡面的男友定義成「你」，不滿的女友是「現在的工作」，而新女友則是「Bahnhof」。

　　該公司於今年四月發佈的貼文內容寫著：「在找新工作嗎？我們現在在招募銷售人員、電腦工程師和網頁設計師。點擊連結查看我們的免費服務網頁。」隨即收到上千條評論，許多人批評廣告涉及了性別歧視。

　　根據當地媒體報導，監督機構認定這則廣告涉及對男性與女性的性別歧視，監督機構聲明指出：「這則廣告將女性視為可替換的物品，有意傳達女性只有外表讓人感興趣。同時，廣告也呈現出對男性和女性性別角色的負面刻板印象，給人一種男性隨便換女友就像換工作一樣的印象。」

　　由於瑞典廣告業採用自我監管機制，代表監督機構其實沒有權力對此採取任何行動，而Bahnhof的回應也放大了這個問題的存在。該公司無意撤下廣告，並聲明表示：「這只是一個『與性別無關的老掉牙謎因』。」後來也在Facebook貼文中補充：「廣告監督機構只是還不熟悉謎因文化罷了。」

　　儘管如此，這則廣告很顯然損害了該公司的形象，一名網友在最早的貼文中留言評論：「不管它是不是流行謎因，你若看不出這張照片的性別歧視意味，無論你的內容打什麼，只說明了這間公司很明顯不願意在職場上認真對待女性。」