「愛乾淨」其實是商人發明的銷售伎倆。二十世紀初美國人從每週洗一次澡變成每天洗澡，其中一個原因是產業型態從農場到工廠再到辦公室的轉變，辦公室頓時成為上班族整天與人相處的工作場所，於是廣告公司便利用人們在封閉密集環境的不安心理，製造「口臭」和「體臭」這些令人焦慮的偽科學疾病，從而販賣「沐浴肥皂」和「漱口水」等清潔用品。商人希望建立一種清潔習慣，讓人們上完廁所不經意地洗漱，吃飯前不假思索地洗手，每天起床自動自發地洗澡。

　　他們也確實達到了目的。根據Reddit對562人進行的調查顯示，大多數男性表示自己每天都會洗澡，儘管女性的洗澡頻率較低，但還是有約60％受訪者每週洗三至五次澡。

　　近年來，清潔方式也變得越來越多樣：消費者爭相購買不需碰水的「乾洗髮」產品，也有另一派人士提倡不用沐浴用品洗澡的「No-Poo」運動。桑賈伊‧雅（Sanjay Jain）博士則對洗澡這件事表示：「洗澡的水溫不用太熱也不需洗太久，洗完應該用毛巾拍乾身體，而不是反覆擦拭以免過度刺激皮膚。」

　　事實上，美國人不是唯一一個太常洗澡和使用沐浴用品的國家。歐睿國際（Euromonitor International）針對16個國家的調查顯示，美國人平均每週洗澡五次──超過了中國人、英國人和日本人，但還是輸給平均每天都洗澡的巴西和哥倫比亞人。

　　這或許跟氣候炎熱多少有點關係，但還是無法解釋為何土耳其人跟西班牙人明明位於溫暖氣候區（兩者都是地中海氣候），卻相對不太愛洗澡。有趣的是，大多數國家也不是每次洗澡都用洗髮精洗頭，只有墨西哥人和日本人幾乎是每次。整體而言，女性比男性更常洗澡。根據衛生用品公司愛生雅（SCA）於2008年的研究指出，只有瑞典是男性比女性更常洗澡的國家。

　　愛生雅公司的研究還發現，在所有調查的國家中高達84％的男性和女性都認為「理想中的女性」會刮腿毛。70％的受訪者認為女性應該噴香水，不過只有51％受訪者認為「理想中的男性」應該噴香水。除此之外，「理想中的女性」條件還包括「留長髮」，而且「不能把頭髮綁起來」；而「理想中的男性」首要條件則為「剪短髮」和「剪指甲」。

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參考報導：Atlantic