不知道從什麼時候開始，社群網站上開始充斥各種「抽獎文」，獎項繁多，舉凡住宿優惠券、餐廳兌換券、電影票，或者年節將至，抽福袋、春聯等，可以說已經到了萬物皆可抽的情況。其中，最多人抽的應該就是電影票了。

　　不論是各個影城的電影交換券，或是各票商釋出的電影票，只要有粉絲專頁發文，點閱率及留言、分享數都非常高。我想從片商、粉絲專頁、抽獎人三個面向來探討這個已經達到「泛濫」程度的抽票現象。

　　以片商來說，在電影上映前通常會舉辦媒體試片會，以及給一般觀眾的特映會，相應的票券就是「特映券」，因為特映券皆是免費提供，對片商來說，宣傳效果理當是他們最關注的一點。媒體試片會的對象多為具知名度的公眾人物、影評人、影評相關的專業編輯等，這類觀眾在參加試片會後，通常會給出一定的回饋，例如發表相關影評、心得，向自己的受眾介紹該片等等，宣傳效果相對明顯，即使只是簡單打卡發文，也能達到一定的宣傳效果。

　　針對一般觀眾的試片會，多為希望創造「口碑」，藉以向觀眾本身的交友圈──這些潛在的觀眾做宣傳，《與神同行》、《我和我的冠軍女兒》等片，皆是在社群媒體上造成話題。多數電影票房集中在前二、三週，接下來若仍在院線，就會出現極大的票房落差，但具有口碑效應的電影卻可以將票房熱度讀維持較長的時間。《與神同行》首三日票房約為2000萬，下一周票房就衝破了一億，到了一月底票房突破四億台幣，仍在多家戲院上映且場次不少。片商舉辦試片會多是希望在上映前將宣傳最大化，而首輪戲院皆可使用的「交換券」除了希望維持電影熱度，更是期待潛力極大的口碑效應。

　　在粉絲專頁的層面，舉辦抽獎活動可以增加粉專的點閱率，抽獎規則也為此多要求使用者需「留言」、「按讚」、「tag朋友」、「公開分享」等等，其背後龐大的觸及率讓不少粉專願意提供這個平台辦抽獎。另外，舉辦抽獎活動也需要成本來提供獎品，若是有免費的獎品，誘因更大。

　　最後，以觀眾而言，看電影是許多人的休閒娛樂之一，若是有免費的電影可以看，當然十分歡迎。於是供給與需求兩方皆有了，抽獎活動便越來越多，但是這樣的循環真的有達到推廣電影的目的嗎？

　　在網路以及粉專編輯之間流傳著「職業分享戶」或是「抽獎蟑螂」等詞彙，形容那些專門抽獎的人們，從任何一篇抽獎文下方的留言中點幾個來看，這些用戶的頁面多為清一色的抽獎文，不只是電影票的抽獎，其他各類的抽獎文也不少。此外，電影有分成劇情片、動作片、文藝片、驚悚片……等等，即使是興趣廣泛的人，對於即將上映的所有影片皆感興趣的人應該也是不多的，但是卻可以看到許多人以「無差別」或「亂槍打鳥」的方式抽獎，並不一定真的喜歡這些影片，那麼能不能達到片商所預期的口碑效應或是心得分享更是難以得知，更何況也有些人會註冊多個假帳號來抽獎，朋友數極少，連最初階的「讓更多人看到這則貼文」的效益都很小，真正喜愛這些電影的人卻因為母群體龐大而中獎機會很小。

　　在這樣病態的抽票文化中，我們可以推測，「中獎的滿足感」是不斷推動他們抽獎的主因，而並非真的「需要」或是「想要」，這使得某些急須透過贈票活動來曝光的文藝電影推廣更加困難。

　　有些粉絲專頁當然也注意到了這些情況，因此在每次辦抽獎活動都會細細比對每個留言與用戶的個人頁面，將這些「職業分享戶」的帳號抓出，建立檔案來排除。但由於這項工作費時費力，有些粉專只是將抽獎活動辦完，對片商有個交代便了事了。

　　台灣近幾年上映的電影越來越多元， 不再只有好萊塢電影專美於前，但這樣病態的抽票文化會不會使台灣觀眾的觀影美感水準進步趨緩，或是使一些小眾電影的宣傳更加受限則是值得注意的地方。

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