由中國政府控制的媒體已紛紛投向西方社群媒體的懷抱，隨著習近平的「把中國故事講好推向全世界」自上而下的指令，Facebook、Twitter和YouTube開始出現許多報導中國共產黨消息，特別針對外國觀眾以英文呈現的文章和影片。

 

　　若要吸引大批讀者關注中國政府批准的媒體，過程看來似乎是一段上坡路：畢竟，防火長城早就把這些社交媒體網站封鎖，將中國七億的網路使用者隔絕在外。但是，至少根據某種指標而言，這些國家媒體絕對具有影響力。

 

　　在英文版的新聞媒體中，只有英國《BBC》的Facebook粉絲數量，超過中央電視台（CCTV）及其新聞頻道（CCTV News）。而至於中國共產黨的官方發話筒《人民日報》，粉絲數量則擊敗了如《福斯新聞頻道》（Fox News）、《紐約時報》和其他歐美地區的主要新聞媒體，僅輸給美國《CNN》和英國《BBC》。

 

 

　　他們僅僅在最近幾年才加入了Facebook，因此這種短時間快速增長的現象，確實讓人驚訝。但這也引發了一些嚴重的問題：首先，他們是如何做到的？其次，這些為中國共產黨宣傳粉飾的黨媒，將如何衝擊全球16億Facebook用戶看待世界？

 

　　近幾個月內，中國共產黨所控制的官方報紙《人民日報》，粉絲數量以驚人速度成長，在中國和海外引起了注意：2015年4月時，它的粉絲專頁上擁有300萬個粉絲，這個數字的真假已經足夠讓人打個問號；但是，就在一年之後，它的粉絲數量卻超過了1800萬人。

 

 

　　《人民日報》的粉絲專頁上，張貼著大量有關中國的景像，包括像中國民眾做了什麼奇怪事的新聞影片或是熊貓的可愛照片，但大多數的動態下方都沒有相關的文章連結。雖然具有強烈的視覺吸引力，但主要都是沒有深度報導的內容。

 

　　數位行銷公司的執行長喬許‧史提莫（Josh Steimle）認為，有鑑於居住在海外數量眾多的中國人，加上使用跳板程式（VPN）翻牆的中國網路使用者，這種驚人的增加確實有可能是完全地自然成長；但也有評論家認為，這中間應該有取巧的小動作：花錢購買按讚數。

 

　　花錢購買Facebook粉絲並非新鮮事，它確實能讓你在社群平台上看起來很有影響力。但許多企業避免用這種方式獲得粉絲，是因為它並不能帶來有效的互動和潛在客戶，但肯定能讓帳面數字非常漂亮。而他們之所以會花錢購買粉絲，一方面可能是因為中國官方媒體的高階管理人員，日後向北京報告時能有個好看的數字。

 

 

　　而透過分析Facebook粉絲頁數據的工具「Fanpage Karma」，能觀察到支持上述說法的數據。首先，大部分的按讚粉絲都來自臭名昭彰、專門經營「點擊農場」的國家，企業能夠在這裡購買到Facebook按讚數和分享，但他們幾乎都不是以英語為母語的國家。

 

　　舉例來說，緬甸排名《人民日報》粉絲數量的第五名，約有120萬人；但緬甸的Facebook總用戶數量只有710萬人，意味著每六個緬甸Facebook用戶就有一個是《人民日報》的粉絲。別忘了緬甸的官方語言是緬甸語，英語只是學校教導的第二語言，而且仔細觀察留言者身分，可以看到許多明顯的假帳號。

 

　　那這有什麼大不了的呢？大量來自緬甸點擊農場的Facebook用戶，也只是在中國官方媒體的熊貓照片按讚而已。如果這不影響我們的塗鴉牆，沒有人會在乎吧？

 

 

　　一方面，這種情況使Facebook處在進退兩難的境地。處理中國官方媒體的人頭粉絲或許會因此得罪北京政權，但大多數的外國公司還希望在中國做更多的生意；如果不打擊這些人頭帳號，則違反了Facebook自己訂定的規則，並且讓更多的廣告商不願意浪費錢下廣告。

 

　　另一方面，若今天發生了全球性的新聞事件（好比說中國南海衝突），中國官方媒體的新聞真實性也是個大問題，北京嚴重的審查制度，有時甚至會透過官方媒體扭曲事實，發表對中國共產黨最有利的內容。

 

　　雖然中國官方媒體在Facebook粉絲頁上所做的，跟其他英文媒體並沒有太大區別，而且根據Facebook的演算法，除非你或是你的朋友對其按讚，也不會看到上面發表的故事內容。但是別忘了財大氣粗的中國，也可能透過購買廣告強迫讓更多人看見。若演變成這種情況，全球16億的用戶將要開始費心區別，哪則是真實的新聞，而哪些又是中國共產黨宣傳美化過的消息。

 

 

 

參考報導：QZ