繼樂活（Lohas）之後，「幸福設計」是當下最新的設計概念。不過當幸福設計一詞被提上檯面時，大多指涉的是商品設計，幾乎沒有人提及任何平面設計案例。但是，平面設計的創意往往更早一步，在產品設計實際展開之前便產生了，為何市場上卻一面倒地只討論商品設計？我想來談談這個主題。

說不出的幸福

　　幸福難以說明，就好比情侶吵架吵到失去理智，最後某方失手毆打對方，於是得到一聲怒吼：「痛死我了！」但請問有多痛？痛是什麼感覺？痛是什麼模樣？可以拿出來給我們瞧瞧嗎？難就難在，「疼痛」沒有圖像可以佐證。

　　幸福就像「疼痛」一樣難言，但往往越難言的事，越會深深植入人心。幸福的事，我們會一再回憶，直到記憶老化而甜美褪去。或許到最後你我都記不起那些讓我們幸福的小事，但我們依然會微笑地看著對方。相反地，苦澀的事情傾向不被記起。

　　平面的設計創作如何讓人一眼看了就有幸福感，是件極具挑戰性的事。時下所謂的幸福感大多來自立體3D的商品，它們都有長、寬、高，在使用接觸時，可以觸摸到實體。透過接觸而傳回腦中的感受很具體，因此使用者可以輕易用語言描述個人的感受。相對的，因為平面作品只有2D，在實體接觸及感受上相對顯得薄弱。

　　那麼該如何在平面作品上創造幸福感？主題絕對是主要的因素。有些主題流於商業化，在這個基礎上進行設計比較辛苦一些，而訴求文化創意的作品則比較容易傳達出幸福感，可以加上一些設計手法或是在材料的選擇上做文章，如此一來營造出幸福感並不太難。

販賣幸福感

　　我認為「無印良品」的商業平面設計，就是在販賣一種感性的幸福訴求。它的平面設計物所要傳達是品牌的理念、以及對於生活態度的提示，在此前提之下，商品的出現反而顯得次要。這種概念讓人看起來很有幸福感。正因為幸福感的詮釋因人而異，也因為幸福感的傳播方式很抽象，所以消費者可能完全臣服於該品牌所有商品帶來的感受，也可能什麼都感覺不到。當臣服於它時，販售的任何商品無論鉅細，都彷彿籠罩著這種幸福感；反之，當感覺不到時，即使商品再好，價錢再合理，也難以獲得青睞。

　　在平面商業設計的領域裡，包裝是比較能展現「幸福設計」的表現空間。從視覺、結構、材質等等，都可用心去經營，有所發揮。包裝同時也展現了3D的特性。設計師的任務，就是透過創意與巧思，將幸福的感覺從人們心底召喚出來，並且擴散出去。

　　因此，諸位設計師們，幸福（設計）的延續，就靠大家了。